سواء كنت من محبي الأحذية الرياضية أو الموضة أو الرياضة، فإن أديداس تُقدّم الأحذية والملابس للجميع منذ عام ١٩٤٩. ولكن ما هو تاريخ عملاق الخطوط الثلاثة؟ كيف بدأت أديداس؟ من أين جاء اسم أديداس؟ لا شك أن لديك مئات الأسئلة حول علامة الملابس الرياضية الألمانية. ما بدأ من غرفة غسيل أصبح الآن موطنًا لرياضيين ورموز ثقافية مثل كاني ويست، وفاريل ويليامز، وجيريمي سكوت، وغيرهم الكثير. دعونا نلقي نظرة على تاريخ أديداس وجميع اللحظات التي جعلتها رمزًا اليوم.
قبل أن نبدأ، سنجيب على سؤال شائع حول أديداس: “هل مؤسسا بوما وأديداس قريبان؟”، والإجابة هي نعم. أسس أدولف “آدي” ورودولف “رودي” داسلر “مصنع أحذية الأخوين داسلر” عام ١٩٢٤، وركزا على تطوير أول أحذية جري بمسامير للرياضيين. في عام ١٩٤٧، انفصل الأخوان بعد خلاف عائلي أدى إلى تأسيس رودولف شركة بوما، وتسجيل آدي داسلر شركة أديداس إيه جي رسميًا في ١٨ أغسطس ١٩٤٩.
البداية شوز اديداس
واصل آدي داسلر شغفه بتصميم أفضل أحذية للرياضيين، وخاصة أحذية كرة القدم، مما أدى إلى ظهور أحد أوائل وأنجح موديلاتهم، حذاء أديداس سامبا. صُمم هذا الحذاء بتقنية الشفط في النعل الداخلي، مما مكّن لاعبي كرة القدم من التدرب على التضاريس الوعرة وفي ظروف صعبة. حتى يومنا هذا، يُعد حذاء سامبا أقدم حذاء للعلامة التجارية لا يزال قيد الإنتاج، بل ويمثل بداية تعاونات بارزة. خلال هذه الفترة، دعمت زوجة آدي، كاثي، ابنه في تصنيع أحذية رياضية أخرى.
من أين جاء اسم ماركة أديداس؟
بدأت أديداس عام ١٩٢٤ باسم “Gebrüder Dassler Schuhfabrik”، والذي يُترجم إلى “مصنع أحذية الأخوين داسلر” بالإنجليزية. ولم يُطلق آدي داسلر اسم أديداس الرسمي إلا عام ١٩٤٩ بدمج الجزء الأول من اسمه الأول واسم عائلته – “آدي” و”داس”. قد يعتقد البعض أن “أديداس” هي اختصار لعبارة “أحلم بكرة القدم طوال اليوم”، لكن هذا غير صحيح.
لماذا يحتوي شعار أديداس على ثلاثة خطوط؟
لم يكن شعار “ثلاثة خطوط” الشهير لشركة أديداس شعارًا في البداية، بل كان عبارة عن خطوط تثبيت على الأحذية الرياضية الأولى. ومع ذلك، كان شعار “ثلاثة خطوط” الأصلي علامة تجارية لشركة “كارهو” الرياضية الفنلندية، مما أدى بطبيعة الحال إلى مشكلة تتعلق بحقوق النشر. فكيف حصلت أديداس على شعارها “ثلاثة خطوط”؟ في عام ١٩٤٩، اشترى المالك آدي داسلر العلامة التجارية من شركة كارهو سبورتس مقابل ما يعادل حوالي ١٦٠٠ يورو اليوم وزجاجتي ويسكي.
خطوات صغيرة: خمسينيات القرن العشرين
كانت خمسينيات القرن العشرين حقبةً لا تُنسى بالنسبة لأدي. خطوةً بخطوة، بدأت أديداس ترسيخ مكانتها في تاريخ الرياضة. في عام ١٩٥٢، استُخدمت أحذية أديداس الرياضية ذات المسامير القابلة للإزالة في الألعاب الأولمبية في هلسنكي، وارتداها إميل زاتوبيك، الحائز على العديد من الميداليات الذهبية. ولم يمرّ تفاني العلامة التجارية ذات الخطوط الثلاثة في أحذية كرة القدم مرور الكرام. زوّد آدي فريق كرة القدم الوطني الألماني الغربي بأحذية أديداس لكرة القدم المزوّدة بمسامير تثبيت، مما قادهم إلى الفوز على المجر والفوز بكأس العالم لأول مرة عام ١٩٥٤.شوز أديداس الجديد
مع نهاية الخمسينيات، ظلّ حذاء أديداس سامبا في طليعة هذه الصناعة، إلى جانب موديلات أخرى مثل حذاء كرة السلة Allround والعديد من الموديلات الأخرى التي مهدت الطريق لعروض لاحقة لتصبح رمزًا يُحتذى به اليوم.
تحطيم الحدود: الستينيات
في هذه المرحلة، لم تعد أديداس غريبة على الجماهير. ولكن على الرغم من شعبيتها المتزايدة، كان على آدي داسلر تجاوز حدوده للانتقال إلى المرحلة التالية. وبينما استمرت أديداس في رعاية الرياضيين الذين مثّلوا نماذجها الرائدة، إلى جانب إطلاق حذاء Azteca Gold Sprint Spike، طرح آدي داسلر خط إنتاجه الأول من ملابس أديداس.
بمساعدة لاعب كرة القدم الشهير فرانز بيكنباور، دخلت بدلات أديداس الرياضية إلى الساحة. من أعلى إلى أسفل، استعرضت أحذية “بيكنباور” الرياضية خفيفة الوزن شعار الخطوط الثلاثة المستوحى من أحذية أديداس. وأصبحت قطعة أساسية في عالم الموضة إلى جانب أحذية أديداس سامبا وأديداس غزال التي لا تزال موجودة في خزائن ملابسنا حتى اليوم.
شعبية متزايدة: سبعينيات القرن الماضي
كان لسبعينيات القرن الماضي تأثير كبير على ثقافة الأحذية الرياضية المحبوبة اليوم. فقد أصبحت أساسًا لتصاميم أسطورية مثل أديداس ستان سميث وأديداس سوبرستار، وغيرها الكثير التي أصبحت أحذية أساسية في كل مجموعة أحذية رياضية.
بالإضافة إلى ذلك، أصبحت أديداس تيلستار أول كرة رسمية لكأس العالم في كأس العالم 1970 في المكسيك، مما سلط الضوء على الشركة في أحد أكبر مسارح العالم.
بغض النظر عن كل هذه الأخبار السارة، تغيرت العلامة التجارية للأبد بوفاة أدولف “آدي” داسلر عام ١٩٧٨، ناقلًا شغفه الخالد بالرياضة إلى زوجته كاثي وابنه هورست. وبناءً على ذلك، يمكننا القول إن الأم والابن لم يفشلا في قيادة أديداس لتصبح واحدة من أنجح العلامات التجارية على الإطلاق، وأسطورة في صناعة الأدوات الرياضية.